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双11最炸裂的广告来了!
发布时间:2018年11月7日 15:01:25

每一个人潜意识里都有对暴力的欲望

所以我们看灾难片

看恐怖片

——蒋勋《孤独六讲》



《拆弹砖家》


以上是天猫战略合作伙伴凯迪仕的广告。一个冷门品类,选择火爆创意,背后是怎样的一个思考过程?影片的制作不会一帆风顺,又有什么可歌可泣的难忘经历?本文详细介绍背后的故事,把经验和教训分享给业界。



暴力美学的圆桌会议


九月初,凯迪仕指定F5为创意合作伙伴,计划在天猫双11前发动一次传播战役。双11前夕,媒体环境相当嘈杂,智能锁属于低关心度的品类,只有另辟蹊径才能出彩。团队认为鸡汤式广告泛滥成灾,首先放弃这条路;段子式广告(插科打诨的对白)也蔚然成风,无意跟随。还有什么出路?暴力美学。


叙利亚的恐怖袭击总是登上国际头条,《战狼》、《红海行动》等动作大片也广受追捧。


《战狼2》逼真爆炸场面


《红海行动》震憾人心的轰炸镜头


第52届奥斯卡金像奖得主《现代启示录》,其中有一幕惊人的画面,以瓦格纳歌剧《女武神之骑》交响乐搭配整队直升机进行大屠杀,堪称经典,那是非常惊人的暴力美学。


《现代启示录》的直升机歌剧大屠杀


色情和暴力向来是好莱坞的吸金法宝。色情不好碰,但暴力还有机会。创意团队设计这样一个故事:一个拆弹专家,矢志拆除恐怖分子布下的炸弹,然而,他倒霉,非常倒霉。片子是暴力美学+脑残好笑的结合体,国内罕见。


F5第一版角色方案,导演根据拍摄条件修改



重口味客户惊现江湖


提案是典型的“一稿过”。品牌负责人是个92年的女孩,当场拍板,就它了!此事再一次证明,广告的未来不在广告公司手里,而是在甲方年轻人那儿,客户的胆识才是创意的边界。



客户的癫狂,跟F5的创意人相比有过之无不及,《拆弹砖家》的初稿已经很炸裂,她还嫌不够重口味。“角色设计还不够搞笑”,“断手可不可以加上血、骨头和筋肉”(被我们以违反广告法否决),让创意团队连续摔碎几副眼镜,也一次一次挑战导演的想象力极限。



前一镜还是帅比冠希的英俊小伙......



后一镜已经是又残又酷的独眼英雄......



接下来已是惨不忍睹的混合生物


与其说她重口味,不如说她精明。制作一支淡如白开水的片子,等于把传播费用倒进大海。出奇制胜,刺激感官,还有机会被年轻人推崇。这位年轻且干练的负责人表示,凯迪仕这款产品面向的人群是85后、90后,这些人没心思听你鸡汤式说教的,也没时间听你讲段子,暴力美学的视觉冲击,有机会一针见血地触发他们的反应。


冬荫功导演冷面登场


泰国导演Top是一个很反常的存在,从来没有见他笑过,虽然他导过许多让人爆笑的作品。也许就如周星驰和陈佩斯,搞笑从来不是一件搞笑的事,私底下他们都异常严肃。Top此前在泰国最牛影视制作公司Phenomena工作,追随泰国神级导演Thanonchai担任任美术指导。




Top有两个优点:特别较真,特别勤奋。先说较真,面对客户提出的修改提议,Top总是大声说Why?客户小声问制片,导演说Why的时候特别凶狠,是不是不高兴呀。制片哈哈一笑说,没有没有,他就是一个特别认真负责的人,他说Why,真的是希望了解我们的想法,看看如何去做调整。实际上,Top会坚持他的想法,这是他对自己专业的尊重,但如果我们一定要改,他也会想办法试给我们看。说到勤奋,有一天晚上,原定12点收工,他坚持拍到凌晨5点。国外制作团队普遍不加班,导演渴望把事情做漂亮。


曼谷街头的天崩地裂


重头戏是爆破,花了不少钱,请来爆破组,真的轰轰轰了。拆弹服来自泰国警方,曾经历真实爆炸现场,受过真炸弹爆炸的冲击。重达30公斤,演员是一名身高1米8的壮汉,也被这套行头压得累趴在地。


帅脸只出镜3秒,堪称最惨男主角


拍摄实验室爆炸场面,请来泰国警方拆弹专家来当替身,离爆破装置只有几米远,具有一定的危险性。




炸弹在来自军方的拆弹专家面前实爆



以F5同事命名的电器店现场实爆


为了保障安全,一辆消防车在片场待命,起爆之前,几位消防员做好战斗姿势,手持高压水枪,专业的爆破团队牢牢掌握整个过程,一切顺利。


古天乐的后期制作公司


后期制作,包括调色、视效合成、精剪等处理都在One Cool Production完成。 老板是慈善明星古天乐,在香港、曼谷和韩国都有分支机构。本片的调色师是香港人Debra,她是王家卫指定调色师,作品有《一代宗师》、《窃听风云》、《摆渡人》等。



许多大片的后期在此制作



王家卫指定调色师Debra正在为本片调色


Debra把拆弹戏设定为冷色与阴暗,以强化现场的紧张气氛;而家庭戏则是暖色与明亮,前后的反差给观众很强的视觉冲击。

此次制作,F5团队、客户以及泰国制作公司加班加点,十分辛苦。然而拍摄过程中最辛苦的,莫过于这几只羊咩咩。