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与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。不同专业的学生，会用自己的知识来评价电影。有不少学生会直率地去点评影片，比如前阵子《龙马精神》在中国传媒大学的放映，就遇到学生锐评。而导演、主演成龙是坦然感受了学生的批评，并表示批评是自己前进的动力。
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